刘连康：如何利用热点事件进行创意？

科比和中国男孩安安的故事已经成为互联网上广为流传的一段佳话。

2008年5月12日14时28分04秒，四川省汶川县发生8.0级地震，震中位于四川省汶川县映秀镇与漩口镇交界处，北纬31.01度，东经103.42度。

安安是四川地震灾区的一位高二学生，在地震中失去了双腿，即使身体有残缺，但这却并没有磨灭他的意志力，反而使他变得更加坚强。

地震前，安安非常喜欢打篮球，后来安安听说科比中文官网落户新浪，他就立即通过新浪论坛给科比发了一封信，告诉科比他的近况，并表达了对科比的喜爱之情，同时也希望能得到科比签名的篮球。本以为这封信会石沉大海，事实却证明他的想法错了。

暖心的科比，在百忙之中抽空看了这封信之后，很希望能帮到这个坚强的男孩，并第一时间联系到了新浪体育的版主，经过一系列的沟通和运作，科比终于与安安进行了电话交流，并最终把自己签名的篮球转交给了安安。

这个事件的最终达成与众多网友的助推和转发是分不开的，再后来科比通过自己的博客，给安安回了一封信，在信中鼓励他、支持他，希望他能够勇敢地走下去。

科比的回信在众多网友中引起了很大的反响，有超过37.7万人浏览了科比给安安的回信，也有超过3000名网友在科比的博客中留言，这个事件当时还引起了国内14家电视及平面媒体的深度报道。

科比热自然也引起了众多广告主的关注，娃哈哈一直希望能够抓住年轻一代，在互动中与他们建立起沟通的关系。娃哈哈的啤儿茶爽赞助了“拜师科比篮球争霸赛”，让自己的产品更直接的进入到校园市场，和运动场上、场下的大学生群体有了一个更加亲密的接触。

短短5个多月的时间，使科比中文官网到访人次累计超过5800万，这个数字远远超过了科比本人设想的1000万次的访问量，可见科比在中国的影响力有多大。

而娃哈哈更是受益匪浅，通过科比的名义在网络上开展的一次亲情营销，直接就影响到了60万大学生群体。然后，在更多的校园内外开展3V3这种喜闻乐见的篮球赛，将这一概念继续做大做强。

结果，娃哈哈借助科比在中国的名气，成功地在篮球爱好者和大学生中树立了良好的形象。过去娃哈哈的形象更多的定位在了少年儿童的角度上，对于18岁以上市场的影响力一直很弱。

其实，利用热点事件进行营销的事件还有很多很多，就看你怎么去灵活运用了。